כמה ימים אחרי שעזבנו את קבוצת המגזינים בה הקמנו (ממש בלי להגזים) עשרות מגזינים בתחומי עניין שונים, הונחה בפנינו הצעה – לעשות פחות או יותר את מה שעשינו שם – אבל הפעם במדיה הדיגיטלית. כלומר, להקים 12 אתרי תוכן מקיפים בתחומים שונים שרובם ככולם עוסקים בלייף סטייל. המעסיק החדש שלנו היה קבוצת דפי זהב שהייתה אז בפריחה (לקח לנו לפחות שבוע להתרגל לעובדה שבמטבח יש טסטרס צ'ויס וחטיפים). משרדי המערכת מוקמו באתר המסעדות rest (שהוקם בין היתר על ידי היזם אמיר שלו, אשר גייס אותנו למשימה) והעבודה במדיה האינטרנטית, שאפשרה כל כך הרבה חופש תוכני נעמה לנו עד בלי די.
תוך זמן קצר גייסנו למשימות הראשוניות שני עורכים מוכשרים: שוקי גלילי ומיטל אולייניק, ובעזרת כל אחד מהם הקמנו תוך חודשים ספורים אתר תוכן עתיר כתבות, כלים וכותבים – האחד בתחום ההורות (עם קונספט ייחודי המתייחס גם להורים לילדים בגיל ההתבגרות) והשני התמקד בכל מה שנע על הסקלה שבין כושר גופני, לאיכות חיים, סביבה, אושר וחדווה. רגע אחרי שאישרנו את העיצוב (המדהים של ספיה) התברר שקבוצת דפי זהב עומדת למכירה, לא לוקחת שבויים ורוצה להראות קונה נתונים כלכליים המשקפים הכנסות ולא הוצאות. המשמעות הייתה שהיוזמה שלשמה התכנסנו הוקפאה ומעט אחר כך נעצרה. (אני מניחה שכיום, במבט לאחור, ניר למפרט, המנכ"ל שקיבל אז בדפי זהב את ההחלטה לוותר על הראשוניות בתחום הלייף סטייל כבר מבין שהוא טעה בגדול).
אמיר שלו, שכבר עשה אקזיט מוצלח אחד, האמין מאוד בחזון אתרי הלייף סטייל שהוא רקם וביחד קיימנו כמה וכמה פגישות עם משקיעים פוטנציאליים. שיתוף פעולה אמנם לא צמח מזה, אבל במהלך פגישות אלו, ככל שקיבלנו עוד ועוד מחמאות, גמלה בלבנו ההחלטה לא להיות תלויות עוד בגחמות של מעסיק כזה או אחר – גדול וחשוב כלל שיהיה – אלא לצאת לדרך עצמאית.
העמודים האלו כאן, עמודי הבית של אתרי ההורות והבריאות והכושר שלא יצאו לפועל, ממחישים לא רק את החזון ומשהו מהיכולות שלנו, אלא גם את הרגע המכונן ההוא שגרם לנו להפוך משכירות לעצמאיות.
